Stratégie de marketing pour les biens patrimoniaux de Milton

En 2010, ERA s’est associée avec urbanMetrics afin d’élaborer une stratégie de marketing pour les fermes Ruhl Farmstead et John Willmott, deux propriétés datant du milieu du 19^e siècle et situées à Milton, en Ontario, ville qui change rapidement.

L’enjeu de ce projet était d’élaborer une stratégie de conservation du patrimoine bâti et naturel des lieux tout en tenant compte de la croissance de la population et du développement urbain de Milton. Toute solution devrait prévoir un usage réfléchi des bâtiments et du terrain, améliorer le domaine public et être financièrement viable.

À la lumière de ces objectifs, le rapport expose en détail l’histoire des lieux et le contexte de planification, analyse la valeur du patrimoine naturel, culturel et bâti, applique l’analytique des affaires à un large éventail de scénarios de requalification et, enfin, présente un certain nombre de recommandations quant à la manière :

• d’assurer la durabilité à long terme des biens patrimoniaux et du paysage;
• d’offrir à la communauté un nouveau parc public ainsi que des programmes communautaires et commerciaux ayant une réelle valeur locale;
• d’appuyer financièrement l’ensemble du programme par des choix stratégiques de requalification faisant appel à un mélange d’investissements publics et privés.

Quand la ville de Milton adoptera la stratégie de marketing proposée et la mettra en œuvre, nous nous attendons à ce que le tissu patrimonial, bâti et naturel, s’intègre au nouvel aménagement urbain afin de faire surgir de nouvelles communautés prospères.